ليد(Lead) به عنوان مقدمه خبر بايد کوتاه بوده و حداکثر داراي سه فعل و شامل 15 تا 30 کلمه باشد.
ليد به گونه ايي نوشته مي شود که خواننده را براي مطالعه متن خبر تشويق کند، تيتر را در دل خود داشته باشد و با پارگراف اول شروع متن نيز مرتبط باشد اما نبايد کل خبر در ليد عنوان شود.
ليد بايد حاوي جذاب ترين (بهتر بگويم با ارزش ترين) بخش خبر باشد.
ليد بي محتوا
به طور کلي هر رويداد خبري حاوي مطالب مهم يا جالبي است که مي توان خلاصه آن را در ليد خبر قرار داد. خبرنگار بايد از نوشتن مطالب کلي و بي محتوا که اطلاعات تازه اي به خواننده نمي دهد، خودداري کند.
ليد پرمحتوا
به همان اندازه که ليد بي محتوا مناسب نيست، ليدي هم که به کليه عناصر خبر پاسخ مي گويد، مناسب نيست.
مثال: زير نمونه ليد منسوخ شده اي را نشان مي دهد که به 6 عنصر خبري پاسخ مي گويد.
«عباس حسين زاده دانش آموز 18 ساله دبيرستان ابن سيناي تهران ساعت 30/5 بعدازظهر ديروز، هنگام عبور از خيابان کريم خان زند با اتوبوس شماره 14272 – تهران 12 به رانندگي حسين نيکنام 48 ساله تصادف کرد و به علت خونريزي مغزي در بيمارستان سينا درگذشت.»
نمونه تجديد نظر شده اين ليد:
«جوان 18 ساله اي ، بعدازظهر ديروز پس از تصادف با اتوبوس به علت خونريزي مغزي در بيمارستان سينا درگذشت.»
براي کوتاه تر شدن ليد، جملات اضافه را مي توانيد از آن حذف کنيد. مثلاً چه ضرورتي دارد که بنويسيم: ... با اشاره به ... گفت:...؟
براي کوتاه کردن ليد، اشاره ها و تاکيدهاي گوينده خبر را حذف و به متن خبر مي توان منتقل کرد. بنابراين ليدي که در يک جمله خلاصه شود؛ بهتر، خواندني تر و اثرگذارتر است.
ليد مبهم و گنگ، خواننده خبر را از دست مي دهد. اگر ليد مهم ترين مطلب را به روشني بيان کند، احتمال اينکه خواننده، خبر را بخواند زيادتر است.
انواع ليد
ليد سوالي و استفهامي: كه براي جذاب كردن خبر ليد با يك پرسش مهم و حساسيتبرانگيز شروع ميشود.
ليد نقلي: كه به صورت مستقيم يا غيرمستقيم با طرح يك سوال آغاز ميشود و در واقع در بردارندة ارزش شهرت است و اين سوال كه در خبر پاسخ داده خواهد شد در واقع سوال مورد نظر مخاطبان است و به اين دليل موجب جلب توجه ميشود.
ليد تاريخي: اين نوع ليد در واقع به سابقة خبر اشاره داشته و مخاطب را سرشار از اطلاعات مورد نياز براي درك بهتر خبر مينمايد.
ليد تشريحي و تحليلي: اين نوع ليد در اخبار سياسي و اقتصادي و گزارشها بكار برده ميشود كه در ابتداي خبر به تشريح و تحليل پرداخته و دلايل وقوع را نقادانه بررسي مينمايد.
ليد تمثيلي: استفاده از ضربالمثل و نكات ظريف ادبي در ليد به منظور بيان رويدادي در واقع يكي ديگر از ترفندهاي ايجاد جذابيت در خبر است.
ليد فهرستي: در اين ليد اخبار به شكل بريده بريده و تيتر مانند بدون هيچ گونه توضيحي ميآيد به اين معني كه اين مطالب همگي در خبر وجود دارد و در واقع مخاطب را راهنمايي ميكند كه براي دسترسي به اطلاعات به متن اصلي خبر مراجعه كند.
ليد قياسي: در اين ليد بين 2 واقعه كه مرتبط هستند رابطهاي متناسب برقرار ميشود تا درك رويداد بهتر و جذابيت آن بيشتر باشد.
ليد غيرمتعارف: كه از ذوق و هنر خبرنگار سرچشمه ميگيرد و اغلب بيان اخبار ورزشي، هنري و حوادث به اين شيوه صورت ميگيرد.